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首页 > 所有档案 > 搜索内幕存档 > 2006年1月31日,星期二 Welcome  彼得·韦尔梅施 | 登出    Fri, Feb 3, 2006
凤凰城的懒惰和个性化
David Berkowitz着, 2006年1月31日,星期二 4:45 PM EST
“我们甚至都会提出有关问题 搜索 引擎营销。”那是Conducive Corporation的首席执行官Jim Waltz, 让弗罗斯特的观众心情舒畅& Sullivan's Internet 营销策略专题讨论会。无论研讨会主题如何 是上周在亚利桑那州凤凰城的演讲者和观众成员 会议不能停止谈论搜索。

活动的演讲者异常开放。无论是 营销人员共享汇总的客户数据或搜索引擎 优化专家在舞台上展示成功的策略 competitors, Frost &沙利文展现了最开放和诚实 环境在Dr. Dr.剧集的这一面的任何地方都遇到过 Phil.

鉴于所有的分享,我将分享该活动中的一些与搜索相关的重点内容。

懒惰就像懒惰一样: 会议上最具挑衅性的主张之一来自 Intuit网络研究高级经理Avinash Kaushik& 分析。他称付费搜索为“懒人的选择”。

这是从一些真理种子中衍生出来的误解。有薪酬的 搜索可以看似简单。营销人员可以独立启动 以分钟为单位的付费搜索广告系列,无论预算是10元还是1元 百万。如果不进行测量,那就太浪费了 转化,潜在客户或有意义的选择指标。考希克(Kaushik)提到 他进行的AdWords广告系列的客户获取成本为三 比平均订单量大一倍。大部分搜寻行销 财富互动公司首席执行官安迪·比尔(Andy Beal)激怒了会议室的拥护者 誓言他可以把它变成一场有利可图的竞选活动。

我在会议上最喜欢的演讲者之一Kaushik讨论了使用 网站分析,以改善消费者体验。他敦促 观众邀请分析人员挑战传统智慧。作为一个 例如,他共享了一个测试,该测试显示了消费者如何通过付费来 搜索到通用页面,其中包含大量已转换的产品 随着消费者进入更具针对性的页面。通用运动是 因此更有利可图,因为它不涉及创建成本 其他目标网页。

该案例研究有其局限性。来自无数其他案例研究 其他人则展示了目标网页的定位和优化如何导致 更高的投资回报率。然而,总的收获是 功能强大:使用现有研究来检验您的假设,并且 接受您的某些假设可能是没有根据的。

就个人而言: 最佳会议之一是Brian Price,Verizon在线营销执行总监,讨论 个性化和隐私。他提醒与会者,“ [消费者不要] 知道我们对他们的了解。”

迄今为止,有关搜索引擎营销的个性化讨论已经展开 以登录的注册用户为中心。这样的用户可能会发现 针对他或她的受众特征,兴趣和行为的广告,以及 Google正在尝试个性化搜索结果。然而一个可以 争论某种程度的个性化(在最广泛的意义上使用) 每次用户输入返回付费的搜索查询都会发生 搜索广告;显示的广告集会根据个人而有所不同 用户的查询。这可能不是真正的个性化设置,但对于用户而言, 经验是非常个人化的。以后我会再说这个 消费者教育,政府压力的版本有所改善 技术和广告客户的需求会将个性化转化为 影响在线广告的最重要,最细微的问题 year.

完美搜索: 我希望我可以参加的一届会议 我主持了更多笔记。小组成员,其中一位 雄辩的搜索营销大脑信任在单个阶段聚集在一起, 包括:在线营销总监Katherine Craig& 分销,喜达屋酒店及度假村全球集团;斯科特·德利阿(Scott Delea) DigitalGrit高级副总裁兼总经理; Jeff Hollowell, CIO iCrossing; SEO Inc.首席技术官Aaron Shear;和 Andy Beal.

最后,Google产品行销经理Brett Crosby Analytics(分析),请小组成员提供他们最喜欢的SEM技巧和窍门。 Crosby与SEO-PR联合创始人分享了他自己的一本 格雷格·贾波(Greg Jarboe)。 Crosby提到添加到新闻稿中的图像是如何 不仅会被Google新闻获取,有时还会出现视觉效果 自然搜索结果之上,从而增加了曝光率。

几位小组成员强调着重于扩大搜索范围 引擎友好的内容,关键字丰富,仍然对 用户。其他建议:在Mozilla Firefox中测试内容 浏览器,计划链接策略,进行A / B和多元 使用付费搜索进行测试,简化域结构,使用域 谨慎重定向,并开发合理的点击前和点击后付费 search strategy.

在小组成员的圣人建议之后,我唯一可以添加的提示是 利用研讨会上的时间互相学习。不管你 参加活动,搜索博客和留言板,或带点同行 一杯咖啡,保持对话的进行。幸运的是,当它 谈到搜索引擎营销,师资不缺。

可以通过[email protected]或通过其在MarketersStudio.com上的博客与David Berkowitz联系。



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