入门 With Web Analytics: Step One –收集宏观洞察力。

我已经注意到许多网络两副牌斗地主从业者的一个共同主题是他们获得他们潜水的数据的那一刻，他们深入。

您打开该工具，它们立即开启：“这页怎么样做了” or “我可以报告推动这六页的流量的所有活动，并测量保留” or “我想拿出这六页并测量退出率” or “该工具可以给我发电子邮件给我访问我的页面和唐的所有访客的每日摘要’t submit” or “我有我的关键绩效指标（KPI’s），我想要网站上所有顶级页面的详细报告。

这个主题，近100％的时间，是用户进入微报告，但他们经常花费很少地了解商业网站目标或了解宏观级正在发生的事情。很少他们打扰做什么'■也许是关键：花时间了解数据中更大的模式。

如果您进入Web Analytics，几乎总是以岩石稳固了解理解数据 宏观层面 并抵制敦促开始了解数据 微水平. 你可能不会看到所有树木的森林。

这是一个令人惊叹的事情“simplest”你能做的事情，这是令人惊讶的是，有多少人在’花费时间（也许很难抵抗您可以在手指提示上有可能想要的每一块数据的诱惑，为您的网站的每个页面以及来自您网站的每个人）。

这不是很复杂。这是四个简单的宏观问题，你应该在深处去哪里回答：

＃1：您网站上市有多少访客？

这是您可以并且应该回答的最简单的第一个问题。衡量您网站的访问（会话总和）并测量唯一的访客（唯一持久性cookie_id的总和’s).

这些指标看起来很简单，他们不是。有关您应该寻求的更多信息，请阅读此帖： 重新审视标准度量：＃1：访客.

对于这两个指标，看看你是如何做的，是你所期望的，它们是正确的衡量的吗（他们可能不是，请参阅上述帖子）。获得您了解这些指标并了解它们的舒适度。

快速注意：避免潜入重复访客人数，以及现在的速度，或者这一切都是最佳的。就在现在。

＃2：他们来自哪里？

第二个问题是一个更好的问题，充满了承诺和希望和善良。所有这些访客来自哪里。查看两份报告：推荐URL’s和搜索关键词。

你几乎总是会惊讶于人们如何找到你（以及你猜测它们如何找到你可能错位的猜测）。

Referring URL’S帮助您了解哪些网站正在向您发送流量并且不是。它 是一个很好的方式，开始了解你所做的两者，这是造成流量的（关系，直接营销，其他运动，附属公司等）以及你没有做的事情可能导致交通。

寻找惊喜，你会找到它们。

搜索主导景观寻找搜索引擎的流量量（在引用的URL中’报告）然后深入了解了从每个搜索引擎发送流量的关键词和关键短语。这是一个可诉性的金矿，专门用于搜索引擎优化（SEO），如果您足够大，请单击（PPC）/搜索引擎营销（SEM）付款。

寻找非品牌关键词（他们会表明您正在获得前景–人们早期在代价周期中），其次是，如果您正在为您的品牌关键字达到正确的级别。

快速注意: 注意我们不是在做哪些国家 或州或邮政编码和所有这些。除非您处于深刻的地质特定业务（在欧洲发言），否则这可能是在这个早期阶段的分心。

＃3：什么呢 你希望他们在网站上做吗？

Web Analytics.数据的问题是一旦访问访问，它可能是如此巨大的时间汇（特别是对像我这样的极客）。每个你转弯的地方都有一条新的数据，你可以下来的一个新的鼠洞，你可以遵循的另一个幻影。它可能是有趣的。

大学教师’去做那个！ :)远离您的网站，并长时间冷静地看待自己和您的业务。

然后回答这些简单的问题：

一种） 为什么您的网站存在？

b） 您正在努力的三大网络策略是什么（可以支付的广告系列，可能是附属公司，可能是 更新网站上的内容，可能是您正在尝试获取Digg’艾德，可能是有效的商品化等）

C） ;您认为您的网站应该发生什么？

记下答案并在您的公司和当地报纸中发布它们。

输出（您的答案）可能是指标或KPI’您认为您认为衡量成功（尽管这可能不太可能），但它可能只是您网站（SEO，PPC，DM等）的收购策略列表，否则可能是某种使命陈述，以至于以某种方式与您的公司底线联系。您可以在以后校准的高度，重要的是您在您希望客户在您的网站上执行的精确度。

快速注意：营销人员，两副牌斗地主师，网站所有者： 请注意这是第三个问题而不是第一个问题。那是因为我认为你应该从你的网络数据中有一些外观上下文，甚至可以清楚地思考这一点。经常是你真正没有的网络数据’T具有较低的基本网络现实理解，可以帮助您正确回答这些问题。

＃4他们实际在做什么？

你的第一个 浅水进入数据。查看报告中的这四件事：

一种）   最高入境页面：了解人们如何进入您的网站。

b） 顶部已浏览页面：这是了解所消费的内容的好方法，可能与您认为应该消费的内容不同，因此这是受过教育的好方法。它还可以帮助您与顶部入境页面一起，为什么人们最终会查看他们所做的事。

C） 站点覆盖（点击密度）两副牌斗地主：对于您的顶级观看页面查看网站叠加报告并两副牌斗地主点击模式（仅在您网站上的前十个最多观看的页面上，以保持简单）。它将帮助您了解您的网站上的导航挑战，它将帮助您了解访问者意图，它将建议您可以采取的优化操作。

目标是让您简单地在您的网站上加为内容消费和导航行为。这将为您提供更多的背景和对客户行为的浓烈了解。反过来，随着你潜入衡量的着名指标，又将是至关重要的。

快速注意：这里的订单很重要。我们倾向于直接潜入衡量转换率，结果是相当可怜的，然后我们向后工作（闭着眼睛），不可避免地令人沮丧。更好的订单是在您可以使用这些简单的报告中了解客户体验，然后向前奏效。还注意到我们没有完成路径两副牌斗地主。

我相信你会同意我的意见，而上述问题或建议的报告没有什么特别是天才。它们简单直截了当。我的目标是简单地鼓励那些刚刚开始使用网络两副牌斗地主的人，或者那些目前沮丧的人专注于 宏观两副牌斗地主 并没有进入Quicksand 微观两副牌斗地主。我们经常常见，遗憾的是，我们永远无法回去。

您是否同意这些是宏观两副牌斗地主的好问题？您是否对您网站的宏观行为有很好的理解？如何改善这种情况？请通过评论分享您的反馈意见。

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